如何应对传统习俗消退的元宵节？中国这家广场是这样做的……

破晓红尘

又值元宵佳节，一个个汤圆包裹甜蜜，一盏盏灯笼洋溢喜庆，一家家团圆热闹欢笑。“春到人间人似玉，灯烧月下月如银。”这个又叫上元节、春灯节的传统节日，寄托着中国人追求团圆和美满的愿望。

传统意义上人们都把元宵节当作是春节假期的最后一天，过完元宵整个春节也就算是划上了一个“圆满”的句号。年味十足的传统消费占据了春节消费主要市场，已然成为最大的商机，于商业地产而言，春节整个假期作为中国传统的开年之战，各大购物中心都绞尽脑汁争取新春开门红。苏宁广场今年全国15城联动，隆重推出“春节大戏”，此次的元宵节，苏宁广场精心打造出一个富有“中式情怀”的元宵节，以情怀打动消费者全面领跑，推出多元化情景体验互动式活动，让消费者在购物的同时，感受浓厚的中国传统节日氛围，苏宁广场旨在为全国人民奉上一档情怀满分诚意十足的元宵盛宴。

苏宁广场“春春”欲动闹元宵 假日经济“猴赛雷”

元宵佳节，传统意义上的“合家团圆”渗透到每个家庭，忙碌了一年的家长们都希望在寒假快要结束的时候能好好陪陪孩子，本来受欢迎的儿童业态在春节期间就更显火爆。苏宁广场紧扣寒假经济热度，结合家庭亲子及学生消费需求，春节档期结合新春佳节以及随之而来的元宵节全国联动推出“游乐免费玩”活动，以“1+N”亲子消费模式拉动全家庭消费，如此次无锡苏宁广场元宵节的元宵节亲子活动，苏宁亲子桃花林，桃花林里猜灯谜，强化体验性。

同时，餐饮、娱乐业态加强体验性包装、加大促销活动力度，充分满足学生们假期吃饭唱歌、朋友叙旧等消费需求。苏宁广场商业管理公司市场中心负责人谈到，“整个春节假期正好处于寒假中，室外天气寒冷，不便于户外活动，而我们苏宁广场打造室内的儿童游乐活动可以为孩子们提供一个舒适的玩耍环境，同时也为放寒假的学生提供放松身心、休闲聚会的好去处。”本次元宵节，苏宁广场在全国联动推出的猜灯谜吃元宵活动引发体验狂潮。

感受灯谜文化 趣味玩转“最强大脑”

“猜灯谜”又叫“打灯谜”，是不可或缺的一项元宵节活动。作为我国的传统佳节，元宵节承载着的不仅是丰富的物质内容，还勾起人们对千年文化传统的向往、是一种文化及精神的传承，不过现在大多数人感叹“元宵节的节味越来越淡、传统习俗越来越少”，都市的商业气息冲淡了年俗，让元宵节这个传统佳节少了很多趣味和盼头。

作为城市空间的一部分，购物中心担当着城市事件发生地、文化传承的角色，如何找回人们心中的“年味”，让春节变得丰富、有趣、充满人情味儿，是衡量购物中心的城市地位的重要标准。苏宁广场，占据城市中心位置，元宵节期间，以消费体验为核心，隆重打造独具创意、充满年味的元宵佳节。徜徉在苏宁广场满场的灯谜中，感受传统喜庆灯谜文化，趣味之中，开动脑筋，考究智慧，更能赢取好礼。火红的谜对、喜庆的灯笼，是孩子有元宵好礼拿，是大人们猜灯谜赢好礼……来苏宁广场猜灯谜体验传统元宵习俗，猜中有精美电器大奖相送，下一个“最强大脑”也许就是你！

多彩汤圆灯笼DIY 让年味在指尖停留

正月十五吃元宵，是在中国由来已久的习俗。元宵即“汤圆”，它的做法成份风味各异，但是吃元宵代表的意义却相同：代表着团团圆圆和和美美，日子越过越红火。苏宁广场在现场准备制作元宵的道具材料，现场邀请消费者进行体验，感受浓浓的元宵节日气氛。连云港苏宁广场开展多彩汤圆DIY活动，在手与掌的捏合揉搓间，包裹下最美好的祝福，让最动人的年味在指尖停留，红红火火吃汤圆，将最圆满最美好的祝福送给每一个消费者。

而在元宵节“张灯结彩”又是另一项重要的习俗，千百年来都以正月十五张灯观灯为一大盛事，通宵达旦，尽情欢乐，热闹非常。苏宁广场开展创意花灯大PK，诸多的创意花灯通过顾客灵巧的小手，现场制作现场展示，借助一个个不同形式的花灯，不仅是展示不同的创意，更是传递每一个家庭心中不一样的元宵节。

此次“闹元宵”作为春节大会战的最后一战，苏宁广场更是结合线上互动、线下DIY闹元宵、创意民俗展、元宵灯会等精彩活动，给家人、恋人乃至全中国人一个丰富、有趣、充满人情味儿的新年，成功打响全国苏宁广场2016年第一枪。同时，苏宁广场将联动全国项目发声，线上线下媒介联动，实现360度全方位整合传播，增加苏宁广场品牌声量、提升苏宁广场品牌影响力，全面迎来2016猴年开门红。